电子商务推动在我国中小型企业转型发展

企业以“定制化”解决大量人性化要求

    伴随着在我国消费观念不断升級，及其互联网技术对消費方式的重构，８０后、９０后新人类日趋成消費主要，不断涌现大量的人性化消费市场，促进企业踏入“定制化”之途，在细致销售市场、专业领域努力实现更宽阔的发展趋势室内空间。

    著名网上购物品牌凡客诚品的高级副总裁吴声觉得，电子商务让传统制造业构造产生调节：运营模式上已不是传统式的“产、供、销”，只是开展“反方向配备”，一切从消费者的视角考虑，“之后顾客不容易被随便操纵，她们更为注重品牌，也有服务水平。顾客要求核心消費方式。”

    在中国电子商务研究会、阿里巴巴网集团公司等协同举办的第七届网商大会上，来源于广东顺德的小熊电器公司当选“全球网商３０强”，其创办人李一峰详细介绍说，企业便是依据消费者要求开展“定制化”生产制造，更改了传统式的供应方式，这类转型发展获得了成效。

    ２００６年，李一峰用２０万创业资金取得成功产品研发酸奶机，借助这类自主研发的商品，企业当初完成６００万余元的销售额。自此，对于顾客非常是“工薪族”自做早点的要求，企业又依次开发设计出一系列的早饭商品，包含煮鸡蛋机、炖锅等。根据商品和经营管理理念的与时俱进，小熊电器销量维持每一年１００％之上的增速，２００９年销量做到８０００多万元，在其中约７０％来源于互联网方式，２０１０年互联网销售的总体目标列入３亿人民币。

    除开“定制化”商品，电子商务还促进企业出示“定制化”服务项目。凡客诚品在２００９年发布拆箱试衣服和３０日内无原因退换服务项目的对策：货品送至家时，消费者能够像在传统服饰门店一样，试好啦再付费，不满意可拒绝接收。吴声详细介绍说，这类服务项目开过服装网购界之先例，但是也促使企业成本费提高了约１０％，“可是集中体现外对顾客的诚心。在竞争者竞相压价的局势下，电子商务企业主要的便是提高客户体验。”

    根据“定制化”考虑大量人性化要求，小熊电器、凡客诚品等网货品牌慢慢变成性价比高、贴心服务的代称。商业服务观察家陆新之表达，“对那样的企业和那样的品牌，顾客可以更安心、更胆大地消費，从这一视角看来，她们的竞争能力一点也不输于传统式品牌。”　

仅用１／４的時间培养一个品牌

    品牌营造对电子商务企业尤为重要。依据中国电子商务研究所的汇报，在我国电子商务行业每一年有近１０％的企业破产倒闭或是被资产重组，但每一年也是有诸多新企业进到，促使运营模式和服务项目日趋单一化，应对出现异常猛烈的市场需求，电子商务企业急待塑造品牌，进而提升顾客忠诚度以获得市场竞争。

    凭借电子商务，企业建立品牌速率更快，提升了转型发展的高效率。中国电子商务研究所电子商务投资分析师张周平表达，在传统式营销方式下，在中国发展趋势培养一个全国的日用品品牌必须十年时间、最少两亿人民币的营销费用。而在互联网技术上，一个品牌的均值完善时间一到2年，广告词资金投入资产在３００万余元到５００万余元中间。

    服饰网购企业Ｊｕｓｔｙｌｅ２００７年开创后，在商品和服务项目上与时俱进，考虑到潜在用户针对材料和规格等层面的要求，设计产品逐渐扩展到２６个类目，另外，严格遵守“亲近、值得信赖、令人满意”三大服务标准，从而到２０１０年早已变成顾客心里的“品牌货”：签订新势力乐团为品牌代言人，已积累数十万vip会员，日成交额提升７０万价位，当选“２０１０本年度十佳网货品牌”。

    除开速率更快、成本费更小以外，电子商务还为企业品牌基本建设出示了更多种渠道，比如一些企业即便沒有自身的店面，也可以开展创意设计，再借助委托加工物资来生产制造，建立品牌。比如与小熊电器同列“全球网商３０佳”的中山市光艺印像照明灯饰企业，经理袁桂林市就沒有店面，全部做生意所有来源于在网上，２００９年销量近２０００万余元，与２００８年对比完成增长。

    以便让照明灯饰商品更为合适网上购物，袁桂林市坚持不懈多样化创意设计，他设计制作生产制造的一款双曲线造型设计小台灯，品类总计销售量早已超出３０００件。现如今，光艺印像的产品品种做到１０００多种，新品每个月都发布一次，每一次２０几款，基础考虑了多种类型顾客的要求。

中国企业全世界做买卖

    电子商务促进企业商品和服务项目的“定制化”，再加品牌营造上的转型发展，促使在我国企业竞争能力明显提高，在国际市场上也得到了大量市场份额。货币升值、生产制造成本增加、国际性金融风暴等要素危害下，电子商务因其开放式、国际性、成本低和效率高等本质特点显示信息出传统式交易方式不具有的优点；另外，欧美国家经济发展的下降悄悄地更改国外顾客的消费习惯——更想要根据互联网寻找性价比高高些的产品，这促进了在我国“电子器件出口外贸”的发展趋势脚步。

    “短短的５月時间，企业的面料出入口完成了从零到１０００万余元的奇迹sf，”江苏吴江世峰貿易公司经理封立平说。此外一家亚纪纺织品公司的经理夏政卒也是有同样体会，企业过去只能自销，依靠电子商务做出口外贸后，现阶段每一年出口外贸信用额度做到几百万，并且还要持续增长。

    吴江是中国关键的化学纤维及纺织生产制造产业基地，以便促进吴江面料出入口产业基地的发展趋势，２０１０年６月，江苏商务厅、吴江市商务厅与阿里巴巴网相互起动了“阿里巴巴网吴江子站”暨“江苏面料出入口产业基地频道栏目”。截止到现阶段，电子商务给吴江３００家面料出入口企业产生１０亿的出口贸易订单信息。

    吴江是中国企业依靠电子商务涉足全世界销售市场的一个真实写照。安踏、美特斯邦威、凡客诚品等品牌已陆续在全世界很大互联网销售店铺ｅＢａｙ上设立了国外店铺，把高品质的中国产品根据这一服务平台远销世界各国。

    专业人士剖析说，从初的本人顾客，到中小型企业的参加，再到愈来愈多大中型企业的添加，中国企业依靠电子商务加快完成出口外贸转型发展。简易的品牌优势、品牌的品质确保、产业化生产制造产生的便宜价钱，及其来源于专业团队的运行，这种为国外顾客出示了更丰富的挑选和更高品质的选购感受。

    “电子商务切合了国际性时尚潮流，海外的买东西和生活方式很完善地应用电子商务，伴随着我国经济持续发展趋势，每个制造行业都会和国际性对接，电子器件出口外贸也务必逐渐完成同歩发展趋势，”北京市日臻源头经贸管理中心经理李猛说，电子商务造就了更为便捷的平台交易，加速沟通交流和买卖的速率，提升了成订单数，并且成本费更为便宜。

    中国网络贸易的辉煌时代才刚开始。巴黎金融机构监管研究部强调，２００９年中国网上购物销售市场与荷兰的市场容量相同，来到２０１０年荷兰销售市场提高了２０％，而中国销售市场提高了一倍多；２０１１年中国将超出日本国处于全世界网上购物销售市场第二位，２０１３年则将替代英国变成全世界很大的网上购物销售市场。